3月5日，曾经的“烟草大王”、“褚橙”创始人褚时健去世，享年91岁。从一代“烟王”成为一代“橙王”，这位传奇人物终谢幕。

打造“红塔山”品牌，74岁高龄再创业，褚橙由此诞生。褚时健的一生如同其自己所说，经历过几次大起大落，终究故事圆满结局。也因其经历的坎坷、沉浮，褚橙被定义成“励志橙”。就在去年褚时健90岁生日时，褚氏父子交接，褚橙事业交棒于独子褚一斌，未来如何传承，需要交给时间。

“一路走好，褚厂长！”王石一句朴素的话，更显 “忘年交”情谊。

本来生活网今天发表《悼褚时健先生》，评价他“古稀创业、扎根哀牢、终得橙就、甘甜人生”。

传奇谢幕

属兔的褚时健曾被问及自己墓志铭，他回答道：褚时健，属牛。

牛的个性里有倔强的一面，回望一生，褚时健在《褚时健：影响企业家的企业家》的自序中写道：“我的一生经历过几次大起大落，我不谈什么后悔、无悔，也没必要向谁去证明自己的生命价值。人要对自己负责任，只要自己不想趴下，别人是无法让你趴下的。”

据一名陪伴了褚时健几十年的工作人员向媒体透露，褚时健没有交代过自己的后事要如何办理，目前褚家仍在商量之中。“昨天中午就没办法说话了。走得挺突然的。”

3月5日晚间，万达集团董事长王健林向褚时健亲属发唁电称，“先生的离世，是中国企业界的重大损失。”SOHO中国董事长潘石屹也发表悼文，“褚老今天去到了另外一个世界，但他的精神永远留在我们心里。”

二次创业

1979年，51岁的褚时健进入玉溪卷烟厂，到上世纪90年代中期，“红塔山”成为中国名牌，玉溪卷烟厂也成为知名大型烟草企业。1999年，褚时健因经济问题被处无期徒刑，后减刑。2002年，74岁的褚时健与妻子在哀牢山上承包上千亩的土地种植橙子。

“那时褚时健身无分文”，褚橙庄园办公室主任林安此前接受采访时说，“是新加坡华人华侨资助了他。”虽有了创业的资金，但是在水果种植领域，褚时健也是一片空白。《褚时健传》收录的《种橙十年》中，褚时健自述“其实种橙我也是从头开始学起，样样都要自己翻书看”，而种橙也是其放弃了矿山开发、种植百合花等多个创业项目后的最终决定。

农业是个慢活儿，在创业之初，褚时健也着急过，他接受媒体采访时曾说，“开始（创业）时，眼前是一棵这么高的小树（伸手在膝盖的高度比画），还有满山红土。我开始也急，也想马上成林、马上有利润，种了两年树，还是满山红土，（橙子销售）到了2007年还不好办。但是我历经几十年，在进入七八十岁时，就有点耐心了。现实教育我们，果树每年只能长这么高，肥料、水源等问题都是原来想不到的，所以急不得。”

正是“有点耐心”的褚时健，为了更好地把控市场，在关键时刻，果断决策。2009年，由于前一年冰糖橙产地湖南、江西等受冰灾影响，冰糖橙产量减少，看到此契机后，褚时健大手笔一次性舍弃了几万棵已生长了六七年的温州蜜柑，改种冰糖橙。这一决定，让许多果农不甚理解，但事实证明了他的判断，“强行”嫁接改种的冰糖橙第二年结果，2009年果园总产量达到4000吨，实现了新突破，公司盈利突破千万元大关，股东们第一次拿到分红，褚橙的故事开始了。

“励志橙”

从未涉足水果种植行业的褚时健，在探索之初，也是将管理卷烟厂的经验嫁接到农业上来，因此对于质量等方面有着更高的要求，这也为褚橙后来的发展奠定了根基。“不管产量怎么样，我认为质量始终是最重要的”，褚时健多次在公开场合如此提及。

种上果树后，褚时健不停地改进种植方法，为了保证个个橙子甜，他严格规范到每棵树上挂多少果，干旱时期如何浇水等，而这些需要褚时健和技术人员挨家挨户跟果农沟通，手把手教技术。

褚橙的销量也逐年增长，到2012年，褚时健84岁时，褚橙与初创的“本来生活”相遇，从云南走向全国。当时，本来生活创始人兼CEO喻华峰因有人推荐说褚橙太好吃了，于是找到褚橙谈合作，希望能在平台上销售褚橙。

据媒体报道，当时的褚时健既没有同意也没有反对，最后还是决定拿出一部分的产品供给本来生活。也在同年，本来生活策划“褚橙进京”项目，喻华峰为褚橙拟定的宣传语是：人生总有起落，精神终可传承（橙）。于是褚橙被赋予了新的含义：励志橙。

2019年3月5日，本来生活方面告诉新京报记者，本来生活网连续7年成为褚橙线上唯一的总经销商。

在王石等一众名人心目中，褚时健也是某种意义上的精神领袖。褚时健刚开始种橙时，王石就曾到云南前往致敬，后来王石感慨地说：“我非常受启发。褚时健居然承包了2000多亩地种橙子。橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。2000亩橙园和当地的村寨结合起来，带有扶贫的性质，而且是环保生态。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”因此，后来褚橙进京，王石等自发宣传，褚橙迅速打响了知名度，开始热销。

对于“褚橙”被定义为“励志橙”，褚时健在接受访谈时表现得云淡风轻，他说：“不是橙子本身励志，是有这样子两个老人在七十岁八十岁的时候，把中国最不喜欢的品种变成中国最喜欢的品种，把其中很多技术问题和其他各种问题都排除后，生产出来这样一个商品，这个倒是真的事。所以他们说，你们学学，年纪老到这个程度可以将这个难题解决掉，你们年纪轻轻的更应该努力。”

3月5日，本来生活发表《悼褚时健先生》称，先生一生高远立志、坎坷求索、笑对毁誉；先生古稀创业、扎根哀牢、终得橙就、甘甜人生。

独子接班

2018年1月17日，褚时健90岁生日这一天，云南褚氏果业股份有限公司在褚橙庄园举办成立仪式，褚时健独子褚一斌任总经理，褚时健出任董事长。云南褚氏果业股份有限公司的成立，也被视为褚时健家族企业传承的落地。

当时，褚时健在致辞中提到，“虽然我们都是七八十岁开始（创业），但对社会要做的事，我们也算做了一点。”“现在，还有一些人问我，这个果子很难种，为什么还要做这个事。我闲不住！”

褚时健提高声调称，他相信很多事是天道酬勤，“不勤快的人，在任何时候也不会有好结果，人生（间）正道是沧桑。我相信这些基本理念，人有顺境逆境，情况不好的时候不要泄气，情况好的时候不要骄傲，做人才能长久。”

而对于家族企业的传承问题，褚时健夫人马静芬当时提到，之前因为怕传到子孙手上搞砸了，所以褚时健和马静芬决定让每个晚辈都管理一块地，包括她自己在内，一边学习一边看谁做得最好，就把基业传给谁。如今，传承问题已落地，“现在基本上儿子管得最多，所以考察了以后，今天可以算是传承下去了。”

家族产业

新京报记者3月5日查询天眼查发现，云南褚氏果业股份有限公司的注册时间为2017年11月29日，法定代表人为CHUYIBIN（褚一斌姓名拼音），褚一斌名下的云南恒冠泰达农业发展有限公司占股99%，自然人股东马彦鹏占股1%。对于成立新公司，褚一斌曾对媒体表示，主要是为了收购原来运营褚橙品牌的母公司新平金泰果品有限公司的资产。

据了解，褚橙由新平金泰果品有限公司和云南实建果业有限公司两家公司共同销售，而实际上，两家公司的拥有者为褚时健家族。

工商信息显示，新平金泰果品有限公司的法定代表人和董事长为褚时健夫人马静芬，褚一斌担任副董事长，褚时健外孙女任书逸为董事长，其外孙女婿李亚鑫为监事，而云南实建果业有限公司的股东为李亚鑫与任书逸夫妻，上述两家公司均拥有“褚橙”商标。

新京报记者当时曾询问李亚鑫对褚橙未来的发展安排以及两家公司共用商标事宜，李亚鑫回复称，“现在无法给出明确的回应，因为褚老只是给了一个大概的方向。”

褚氏父子交接后，当时媒体评论说，褚时健终于撂下了人世间塞给他的最后一个难题，可以好好休息了。

如今“褚橙”失去了灵魂人物，未来会如何走？等待时间给出答案。